Нематериальная упаковка продукта
Бренд бук - ваш стиль и имидж, создающие первое впечатление при знакомстве.
Для создания качественного брендбука нужно погружение в магию шрифтов, цвета и графики. Здесь оправданно обращаться в брендинговое агентство. Но услуга достаточно дорога для начинающего бизнеса.
Если у вас еще нет потока новых клиентов, то достаточно при создании рекламных материалов держаться выбранных параметров визуального оформления на старте.
Постепенно Вы получите обратную связь от клиентов и партнеров о производимом впечатлении. Когда финансовые возможности позволят, то проведете ребрендинг уже вместе с профессионалами.
Для создания качественного брендбука нужно погружение в магию шрифтов, цвета и графики. Здесь оправданно обращаться в брендинговое агентство. Но услуга достаточно дорога для начинающего бизнеса.
Если у вас еще нет потока новых клиентов, то достаточно при создании рекламных материалов держаться выбранных параметров визуального оформления на старте.
Постепенно Вы получите обратную связь от клиентов и партнеров о производимом впечатлении. Когда финансовые возможности позволят, то проведете ребрендинг уже вместе с профессионалами.
Каталоги, диджитал кампейны, лукбуки - это все инструменты в деле привлечения внимания клиента.
Если задача первых двух - продать как можно больше с оптимальными затратами, то Лукбук — это ваше портфолио. Целевая аудитория должна увидеть в нем ответ на свой запрос (часто неосознаваемый).
Современный клиент скроллит сотни похожих фотографий в одной и той же ценовой категории. Если ваш задача привлечь, очаровать и подружиться надолго с искушенным клиентом, то стоит транслировать в портфолио, о чем ваш бренд, кроме банальностей вроде качества, изысканности и уникальности.
Если задача первых двух - продать как можно больше с оптимальными затратами, то Лукбук — это ваше портфолио. Целевая аудитория должна увидеть в нем ответ на свой запрос (часто неосознаваемый).
Современный клиент скроллит сотни похожих фотографий в одной и той же ценовой категории. Если ваш задача привлечь, очаровать и подружиться надолго с искушенным клиентом, то стоит транслировать в портфолио, о чем ваш бренд, кроме банальностей вроде качества, изысканности и уникальности.
Навязчивый маркетинг в духе «мы всегда рядом» и “мы самые лучшие и уникальные” хорош для рекламы банка, доставки, уборки и прочих прекрасных логистических сервисов, облегчающих жизнь современному человеку.
Сторителлинг — это не рассказ о ваших преимуществах, а искусство создания эмоциональной связи с клиентом, подобно тому, как вы представляете идею инвестору.
Чтобы инвестор выбрал ваш проект среди тысяч кандидатов на его деньги, кроме показателей вашей профпригодности, нужно чтобы вам поверили, захотели с вами пообщаться еще и еще.
Сторителлинг — это не рассказ о ваших преимуществах, а искусство создания эмоциональной связи с клиентом, подобно тому, как вы представляете идею инвестору.
Чтобы инвестор выбрал ваш проект среди тысяч кандидатов на его деньги, кроме показателей вашей профпригодности, нужно чтобы вам поверили, захотели с вами пообщаться еще и еще.
Пути развития. Личность и ответственность.
В популярных книгах о брендинге вы часто встретите безапелляционный совет: личный бренд — это необходимость.
В теории - да! Личный бренд положительно влияет на бизнес.
Но что произойдет, если однажды вы сделаете ошибку в позиционировании себя или поменяется стратегия бренда бизнеса? Этот мультипликатор надежно работает в обе стороны!
В теории - да! Личный бренд положительно влияет на бизнес.
Но что произойдет, если однажды вы сделаете ошибку в позиционировании себя или поменяется стратегия бренда бизнеса? Этот мультипликатор надежно работает в обе стороны!
Многие бизнесы начинаются не с поиска прибыльной ниши, а с озарения или острого желания материализовать что-то.
На что ошибочно тратится эта энергия? Например, на рассказы об уникальности и ваших вложениях в продукт, вместо составления портрета пользователей. Вместо создания и объединения команды для роста бизнеса, “лидеры” часто оказываются в ситуации, когда дают указания "слугам" по воплощению идей в жизнь, компенсируя это отношением как к семье или друзьям.
На что ошибочно тратится эта энергия? Например, на рассказы об уникальности и ваших вложениях в продукт, вместо составления портрета пользователей. Вместо создания и объединения команды для роста бизнеса, “лидеры” часто оказываются в ситуации, когда дают указания "слугам" по воплощению идей в жизнь, компенсируя это отношением как к семье или друзьям.
Если вам повезло пройти 1 и 2 пункты с минимальными потерями, то вы неизбежно столкнетесь с важными вопросами: становиться модным и/или сильным, вертикальным или горизонтальным брендом? в какое направление инвестировать?
Утешение в том, что это решение в 99% случаев базируется на расчетах, исходя из ваших текущих возможностей, оставляя часть ответственности на волю случая.
Утешение в том, что это решение в 99% случаев базируется на расчетах, исходя из ваших текущих возможностей, оставляя часть ответственности на волю случая.
Его Величество - Маркетинг.
Если вы продаете что-то онлайн, то, вероятно, уже попробовали различные комбинации маркетинговых инструментов:
Реальность такова, что даже успешные и растущие бренды не знают 100% работающих формул.
Маркетинг, как макияж разной степени сложности, повышает заметность, но на конверсию влияет либо демпинг, либо желанность продукта.
Соответственно, на удержание клиентов маркетинг влияет косвенно, как бонус (приятный или надоевший).
- ведение социальных сетей
- закупки трафика/публикаций в медиа
- офлайн/онлайн мероприятия
- коллаборации с блогерами/дополняющими товарами
Реальность такова, что даже успешные и растущие бренды не знают 100% работающих формул.
Маркетинг, как макияж разной степени сложности, повышает заметность, но на конверсию влияет либо демпинг, либо желанность продукта.
Соответственно, на удержание клиентов маркетинг влияет косвенно, как бонус (приятный или надоевший).
Допустим, вы построили эффективную команду, работающую по модным технологиям управления процессами.
- Творческие работники фотографируют, ретушируют и делают очень красивые материалы.01
- Отдел СММ создает много ярких и эффектных публикаций в сети.02
- Вашим конкурсам и коллабам позавидуют топ-блогеры03
Три строчки, а уже звучит как подготовка женщины к пляжу.
Иначе говоря, внушительные траты
на добавленную стоимость вашего продукта.
Иначе говоря, внушительные траты
на добавленную стоимость вашего продукта.
Но если ЗОЖ и физкультура далеки от нее также, как от нас отпуск,
то купальник и аксессуары скорее подчеркнут недостатки, чем скроют.
В первом пункте нашего гайда мы вскользь упомянули сотрудничество с брендинговыми агентствами. Самая сложная и дорогостоящая часть работы — это вовсе не почасовая оплата дизайнеров.
Настоящее испытание начинается на этапе определения ценностей бренда, его позиционирования на фоне конкурентов и ключевого сообщения. Коварство этого этапа в том, что он может показаться простым и очевидным, но на деле требует глубокой проработки и изнурительной шлифовки.
В нашем блоге на примерах молодых успешных брендов мы показываем, как этот процесс влияет на всю структуру бренда, и как такие неосязаемые аспекты формируют восприятие бренда у аудитории.
Настоящее испытание начинается на этапе определения ценностей бренда, его позиционирования на фоне конкурентов и ключевого сообщения. Коварство этого этапа в том, что он может показаться простым и очевидным, но на деле требует глубокой проработки и изнурительной шлифовки.
В нашем блоге на примерах молодых успешных брендов мы показываем, как этот процесс влияет на всю структуру бренда, и как такие неосязаемые аспекты формируют восприятие бренда у аудитории.